Le startup, così come le idee innovative di aziende consolidate, si muovono in un ambiente incerto dove il tradizionale approccio alla strategia, al business plan, all’esecuzione delle azioni operative, richiede un grado di flessibilità e reattività elevato. Esistono tecniche a supporto di questo tipo di iniziative che consentono di sviluppare il business tenendo costantemente allineata l’azione quotidiana con il mutevole contesto al contorno.